Stratégia a usporiadanie spoločnosti Haier na európskom trhu je komplexná a hĺbková lokalizačná stratégia. Založením výskumných a vývojových centier v Európe môže spoločnosť Haier lepšie pochopiť a uspokojiť potreby miestnych spotrebiteľov a zároveň spolupracovať s miestnymi vedecko-výskumnými inštitúciami a laboratóriami na absorbovaní technologických zdrojov. Napríklad výskumné a vývojové centrá spoločnosti Haier v talianskom Brugheriu a nemeckom Norimbergu majú nielen pokročilé výskumné a vývojové zariadenia, ale tiež úzko spolupracujú s miestnymi výskumnými inštitúciami na podpore inovácie produktov, ktoré sú „orientované na používateľa“. Chladničky Haier sú napríklad vybavené technológiou Supercooling, aby sa prispôsobili stravovacím návykom európskych spotrebiteľov.
Pokiaľ ide o výrobu, Haier zriadil výrobné závody v krajinách ako Taliansko, Poľsko, Rumunsko a Turecko. To skracuje reakčné časy, znižuje náklady a posilňuje spojenie s organizáciami miestnych výrobcov, čím sa otvára cesta pre rozvoj značky v Európe. Lokalizovaná marketingová stratégia spoločnosti Haier tiež prispela k zvýšeniu povedomia o značke a podielu na európskom trhu. V roku 2023 sa povedomie o značke Haier v Európe zvýšilo o 3,1 percentuálneho bodu a jej konkurencieschopnosť na trhu vyššej kategórie sa ďalej posilnila.
Haier tiež rozšíril svoj vplyv na európskom trhu akvizíciou miestnych európskych značiek ako Candy a Hoover. Tieto značky už majú pevný trhový základ a uznanie spotrebiteľov v Európe. Zachovaním charakteristík a výhod týchto značiek pri zavádzaní svojich technológií a inovácií spoločnosť Haier urobila svoje produkty vhodnejšie pre potreby európskych spotrebiteľov.
Okrem toho sa spoločnosť Haier zameriava na zvýšenie priľnavosti spotrebiteľov prostredníctvom inteligentnej konektivity, pričom jej aplikácia má 7 miliónov registrovaných používateľov. Prostredníctvom aplikácie inteligentného prepojenia môžu používatelia inteligentnejšie spravovať svoje domáce spotrebiče a dosiahnuť úsporu energie a ochranu životného prostredia. Rast spoločnosti Haier v Európe ťaží aj zo svojej pozície na trhu vyššej kategórie a dôrazu na úsporu energie a ochranu životného prostredia, ako aj zo spolupráce s podujatiami vyššej kategórie, ako je Roland-Garros French Open, čo zvyšuje povesť značky medzi miestna špičková komunita v Európe.
Globalizačná stratégia spoločnosti Haier nie je len o exporte produktov a značiek, ale aj o budovaní flexibilného a efektívneho globálneho hodnotového reťazca prostredníctvom vybudovania globálnej R&D siete, výrobnej a dodávateľskej siete a globálneho rozvoja trhu a servisnej siete. Haier založil 35 priemyselných parkov, 143 výrobných centier a 230000 predajných sietí po celom svete, čím vytvoril niekoľko špičkových značiek, ako sú Casarte, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA atď., a celosvetovú inteligentnú domácnosť značka scény, Swallow.
Úspech spoločnosti Haier v Európe je tiež spôsobený jej neustálymi investíciami do inovácií a hlbokým pochopením potrieb používateľov, ako aj flexibilným a efektívnym globálnym hodnotovým reťazcom, ktorý vybudovala v globálnom meradle. Prostredníctvom týchto stratégií spoločnosť Haier nielenže dosiahla významný rast na európskom trhu, ale poskytla aj cenné skúsenosti a referencie pre rozvoj globalizácie iných čínskych podnikov.